Inbound Marketing is ôfstimd mei de Human Era-merkstrategy. Op maaie 21st haw ik in Northeastern University CEO Breakfast Forum bywenne wêrby’t Karen Kaplan, foarsitter en CEO fan reklameburo Hill Holliday, in bûtengewoane keynote-adres levere. Har berjocht: Om merkgroei en profitabiliteit yn ‘e hjodeistige wrâld te behâlden, moatte briuwen it Human Era omearmje, sterke persoanlike ferbiningen ûntwikkelje mei konsuminten, en fertrouwen fertsjinje troch konsuminteûnderfinings yn oerienstimming te bringen mei merkferhaallinen.
Ik waard opfallen troch it feit dat Inbound Marketing de filosofy fan ‘e Human Era epitomiseart en in ideale oanpak leveret foar B2B-marketing yn dizze nije saaklike omjouwing. Dit jildt net allinich foar grutte briuwen, mar ek foar lytse en middelgrutte briuwen.
De kaaipunten fan it adres fan Kaplan kinne as folget wurde gearfette:
The Human Era, definiearre troch Hill Holliday en merkstrategybriuw Lippincott yn har gearwurkjend rapport “Welcome to the Human Era”, erkent de monumintale ferskowing yn konsumintfertrouwen fuort fan ynstellingen en fereasket dat briuwen klant-oandreaune organisatoaryske wearden fêststelle om behearsbeslút- meitsjen en wurknimmer grach.
Dizze ferskowing yn konsumintfertrouwen is relevant foar elk briuw dat hjodei saken docht.
Sosjale mia is ien fan ‘e primêre driuwende krêften efter de ferskowing yn konsumintfertrouwen, om’t it klanten mooglik makket om har ûnderfiningen maklik te dielen.
Om fertrouwen te fêstigjen by konsuminten, moatte ynspirearjende ûnderfiningen om se te Lân e-postlist stypjen. Neffens Kaplan,
“Ferhaalfertelling sil syn krêft nea ferlieze, mar in geweldich. Merkferhaal dat net wurdt stipe troch in like geweldige merkûnderfining, tsjinnet allinich om it fertrouwen fan klanten fierder te erodearjen.”
Briuwen autentike ferhalen leverje kombineare mei
“Om minske te wêzen yn dien en Maksullinen haku brändiavainsanoilla: Tarjota vai ei? wurden, hearsket in oare mentaliteit – dat. De rol fan it briuw net langer allinich is om. Produkten te.Meitsjen en te ferkeapjen. Mar ek om djip en iepen t.e Wêzen mei klanten as kollaborateurs by. It skeppen fan wearde tegearre.”
Keapers belûke en wearde foar har kreëarje. Is krekt wat kyb directory Inbound Marketing docht yn alle fjouwer stadia fan ‘e reis fan’ e keaper:
